Az egyik leginkább egyszerű, és pénzkímélő módja új látogatók szerzésének, ha a keresőkből kerülnek az oldalunkra. Ehhez viszont az kell, hogy minél előkelőbb helyen szerepeljen az oldal a keresők találati listáján. Ezzel a területtel foglalkozik a keresőmarketing.

A keresőmarketing  vagy más néven keresőre optimalizálás (search engine optimization) az utóbbi 2-3 évben jutott egyre hangsúlyosabb szerephez. Mind többen ember ismeri fel, hogy a látogatok nagy része, ha keres valamit az interneten, egy keresőprogramot vesz igénybe. Ilyen keresők a magyar AltaVizsla, Altavista, vagy a Google . Amikor beírunk egy szót a keresőbe, egy hosszú találati listát kapunk eredményül. Minél előrébb szerepel a találati listán a saját weblapunk, annál nagyobb az esélye, hogy meglátogatják az oldalunkat.

Mitől is függ, hogy milyen helyezést sikerül elérni a találati listán? Ez keresőnként nagyban változik. Számít, hogy mekkora az oldal látogatottsága, hányan hivatkoznak rá külső oldalakon, és ezek az oldalak milyen látogatottak. És számítanak olyan tényezők is, melyeket manipulálhatunk. Ilyenek a kulcsszavakban gazdag tartalom vagy a META tag-ek. Ha ismerjük a működésüket, akkor jelentősen javíthatjuk honlapunk pozícióját a keresők találati listáján.

A keresők robotok működése:

A keresőknek két fő fajtája létezik, az emberi beavatkozással indexelő és a programok,
úgynevezet pókok (spider) által indexelő keresők. Ezek a pókok folyamatosan pásztázzák az internetet,
információt gyűjtenek az oldalakról, és meghatározott feltételek alapján rangsorolják őket.
Minden egyes alkalommal, amikor változik az oldal tartalma, új besorolásra kerül sor.

Az emberi beavatkozással működő keresőknél emberek végzik az oldalak csoportosítását.
Személyesen vizsgálják meg a keresőbe (az esetek többségében katalógusokról van szó)
felvételt kérő oldalakat és sorolják be őket. A besorolás után minimális a lehetőség arra,
hogy a honlap tartalmának a megváltozása után újabb besorolást kapjon az oldal.
Ezeknél a keresőknél nem lehet manipulálni a helyezést.

A keresőrobotok, vagy pókok által indexelő  keresőknél viszont van lehetőségünk arra,
hogy  trükkökkel javítsunk a helyezésünkön. A legjobb és legismertebb keresőknél
(Google, Altavista stb)  mind robotok végzik a honlapok rangsorolását.

A keresőmarketing alapja: a kulcsszavak kiválasztása:

A keresőre optimalizálás legfontosabb tényezője a kulcsszavak ügyes megválasztása.
Amikor egy pók, vagy keresőrobot "letapogat" egy oldalt,
számolja az oldalon megjelenő összes szót, és megállapítja a leggyakrabban használtakat.
Ez az információ döntő lesz az oldal besorolásakor.
A kulcsszavak kiválasztásakor törekedjünk arra,
hogy ne válasszunk túl gyakori vagy semmitmondó szót.
Minél pontosabb a meghatározás, annál jobb.
Egynél több szót is választhatunk,
az oldal besorolásakor a kulcsszavak gyakorisága a döntő.
Ugyancsak választhatunk szókombinációkat.

A helyes kulcsszavak megválasztásának leginkább az angol nyelvű oldalak esetében van döntő szerepe. A megfelelő kulcsszavak kiválasztásának szempontjai a következők:
- mennyire gyakran keresnek rá az emberek az interneten ezekre a szavakra
- mennyire kapcsolódik honlapunk tartalmához
- hány oldallal kell konkurálnunk, azaz mennyi oldal van, ahol ugyanezek a kulcsszavak
Az utóbbi két kérdésre könnyen választ kaphatunk, ám az első - és gyakorlatilag legfontosabb - kérdés megválaszolásában erre specializálódó cégek szolgáltatásai nyújtanak segítséget. A legismertebb és legjobb ilyen szolgáltató a Wordtracker. Adatbázisából a 24 legnagyobb keresőre mutatja meg a keresések gyakoriságát, a konkurens oldalak számát, és ajánl fel olyan rokonértelmű vagy kapcsolódó kifejezéseket, melyekkel sokkal nagyobb sikert érhetünk el, mint a túl általános szavakkal. A szolgáltatás lebutított próbaverziója ingyenes, érdemes kipróbálni, hogy aki kevésbé járatos a keresőmarketingban, az képet kapjon a kulcsszavak jelentőségéről. (A Wordtracker honlapja >>)